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El
Lugar
El proceso de rebranding comenzó en mar-
zo de 2015 y afecta a todo el Grupo .A.S.A.
Con él, todas sus empresas empezaron a
utilizar el nuevo logotipo de FCC Environ-
ment. En República Checa, este cambio
se ha completado hasta ahora en dos em-
presas, pero tras la aprobación de un plan
de implantación, el resto de filiales irán
poco a poco incluyéndose en la nueva mar-
ca. Además, tomó la decisión de ampliar
el programa de rebranding y, como primer
país de todos aquellos en los que .A.S.A.
tiene presencia en hacerlo, se embarcó en
el proceso de cambiar no solo el logotipo,
sino también los nombres comerciales.
.A.S.A. se convierte en
FCC Environment CEE
en
República Checa
El cambio de nombre comercial atañe a las
14 empresas de .A.S.A. en República Che-
ca. A partir del 1 de febrero de 2016, 12 de
ellas empezaron a utilizar el nuevo logotipo,
FCC Environment. Se trata de UTE’s, en las
que había que debatir estos cambios con
el resto de socios y grupos de interés para
que los aprobasen.
La fecha objetivo de febrero se eligió por
razones de organización. Primero, el de-
partamento jurídico tenía que aprobar los
nuevos nombres y, después, debían hacer-
lo los socios de estas filiales en juntas ge-
nerales extraordinarias que se celebraron
los días próximos al comienzo del periodo
navideño.
A fin de poder organizar debida y oportuna-
mente una campaña informativa después
de la aprobación de todos estos cambios,
la empresa decidió planificar todo el pro-
ceso para enero al considerarse, que sería
el momento más adecuado para informar a
los socios comerciales y al público en ge-
neral sobre estos importantes cambios.
Puesto que estos cambios se producirían
en todo el país, la campaña informativa
cubrió todas las regiones en las que la
empresa realiza actividades. Los socios,
los clientes y la opinión pública fueron in-
formados a través de anuncios en medios
impresos y en internet. Además, sus princi-
pales clientes y socios recibieron una carta
con la información y, del mismo modo, las
facturas que se les emitieron ya contaban
con ella. En los pueblos y ciudades en los