Hacia la consolidación de u
y prestigio lo
cal
la marca debe evolucionar
hacia un posicionamiento
Una arquitectura
de marca bien
estructurada, que recoja
las singularidades
de los negocios,
y adecuadamente
protegida es fundamental
para la supervivencia
y el crecimiento de
cualquier grupo
empresarial.
El Plan Estratégico del Grupo FCC contem-
pla unas directrices claras para los próxi-
mos años: concentración en tres áreas de
negocio, reducción de costes, mejora de la
rentabilidad y expansión internacional te-
niendo como bandera la marca global.
En los mercados actuales, caracterizados
por unos cambios rápidos y constantes y
una gran competencia, se hace necesario
contar con una marca fuerte como elemen-
to clave para adaptarse a la nueva realidad
del mercado y permanecer en él, abordan-
do los retos de forma proactiva. Cambia-
mos para crecer, pero para que nuestra
marca tenga éxito y sea correctamente
percibida, debe de ser gestionada de forma
adecuada y profesional.
Es por tanto más necesario que nunca tra-
bajar coordinados y generar sinergias en
la estrategia de gestión de nuestro mayor
bien intangible: la Marca. Una Marca glo-
cal, fuerte, reconocida, que nos represente
a todos y nos haga partícipes del éxito de
la misma y orgullosos de nuestra pertenen-
cia al Grupo. Una marca que mantenga una
identidad coherente y transmita la fortale-
za y unidad de un gran Grupo de servicios
ciudadanos, desde la mejor posición para
mantener e incrementar su cuota de mer-
cado.
Hoy en día, y gracias a la globalización,
todo el mundo conoce las relaciones de
cualquier empresa en su mercado, lo cual
hace más necesario que nunca una correc-
ta estrategia de posicionamiento para evitar
debilidades competitivas. Las marcas glo-
cales, desde su prestigio y posicionamiento
local, aportan considerables ventajas a las
empresas que las poseen. Así, son resis-
tentes y aportan credibilidad en los mo-
Partiendo del
reconocimiento
glo
bal
