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El objetivo es conseguir que la propues-
ta de FCC sea percibida por los clientes
como la alternativa más atractiva dentro de
su sector. Para ello, y desde hace más de
seis meses, FCC ha dado grandes pasos
con dos proyectos principales impulsados
por la Dirección General de Comunicación
y RC, y liderados por su Dirección de Mar-
keting Corporativo y Marca:
>
Desde un enfoque externo:
La Ges-
tión Estratégica de la Marca (GEM)
,
para la formulación final de la marca
global, su aplicación y desarrollo en
todo el Grupo.
>
Desde un enfoque interno:
Una Aca-
demia de la Marca (Brand&You)
,
para el desarrollo de un programa de
difusión y concienciación interna entre
el personal del Grupo.
Única identidad
La marca se centra así en una única
identidad global que, con aplicación
local, alcanzará la categoría de
glo-
cal
y que permite a FCC:
>
Añadir valor al Grupo.
>
Desarrollar la nueva estrategia
del Grupo.
>
Facilitar su internacionalización.
>
Generar cohesión interna y or-
gullo de pertenencia.
c o n o c i m i e n t o