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Conocimiento
Un gran paso, juntos, hacia la
Signo de fortaleza y unidad
Todas y cada una de las personas que for-
man parte de FCC contribuyen a mostrar
hacia dentro y hacia fuera que son parte
de un gran Grupo comprometido con el
bienestar de los ciudadanos, líder en ser-
vicios medioambientales, gestión del agua
e infraestructuras. La imagen de la compa-
ñía es un elemento clave que condiciona la
percepción que de ella se tenga.
La colaboración de todo el personal de
FCC para que la marca mantenga una mis-
ma identidad y represente la fortaleza y uni-
dad de un gran Grupo de servicios, contri-
buirá a que se perciba en la mejor posición
para mantener e incrementar su cuota de
mercado.
El Plan Estratégico del Grupo marca unas
directrices claras para los próximos años:
concentración en tres áreas de negocio,
reducción de costes, mejora de la rentabi-
lidad y expansión internacional. Partiendo
de este último punto se hace fundamental
contar con una marca global que multipli-
que el reconocimiento interno - externo y
que genere más oportunidades de nego-
cio.
La estrategia de
branding
de FCC busca
conseguir la máxima sencillez en la decli-
nación de marcas del Grupo, partiendo de
la matriz corporativa como cabecera refor-
zada por el resto de marcas de actividad.
La marca es un
activo de la compañía,
un factor diferenciador
y eje necesario
del proceso de
internacionalización
marca
global
FCC