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Academia de la Marca
Brand&You
La visión de FCC va más allá de su iden-
tidad visual, puesto que engloba la idea
estratégica, los activos, la cultura, las per-
sonas y programas de la organización al
completo. Es decir, la marca FCC necesita
que sea alimentada por todas las perso-
nas que forman parte del Grupo, a diario.
Por ello y para dar continuidad al Proyecto
GEM, nace una academia de la marca que
se ha denominado Brand&You.
Su finalidad es la concienciación de la mar-
ca global FCC y sus atributos entre todo
el personal, a nivel mundial, velando por la
mayor participación posible para conseguir
la máxima difusión interna.
Se desarrolla a través de cuatro equipos de
trabajo transversales, de diferentes ámbi-
tos geográficos y niveles jerárquicos, para
conseguir la máxima representación del
personal del Grupo, una muestra suficien-
temente representativa capaz de gestionar
con éxito este proyecto.
A través de reuniones bimestrales que se
celebrarán en cuatro ciudades españolas, y
con el apoyo de la intranet y el resto de ca-
nales de comunicación interna del Grupo,
el proyecto avanzará, a partir de la segunda
mitad de 2013 y a lo largo del 2014, en dos
grandes etapas:
>
Primera etapa formativa.
Orientada
a formar a los componentes en mate-
rias como la gestión de la marca con
sus atributos, la dinamización de equi-
pos, percepción y valores intangibles,
coordinación en estructura,…
>
Segunda etapa de actuación.
Los
miembros de los grupos, a modo de
Brand Angels o Embajadores de Mar-
ca, se trasformarán en dinamizadores
de su entorno, convirtiéndose en por-
tavoces de los avances del proyecto a
través de un proceso de valoración y
mejora continua.
Brand&You es un proyecto que entronca
con el Plan Estratégico y ayuda a la gestión
del cambio, incorporando de forma acti-
va a todo el personal de FCC en la nueva
orientación del Grupo, consiguiendo la par-
ticipación de todos en el proceso de trans-
formación.
Enfoque interno
Su finalidad
es la concienciación
de la marca global FCC
y sus atributos entre
todo el personal
c o n o c i m i e n t o