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o r p o r a t i v o
Primera fase del trabajo
Una vez completada la primera fase de
trabajo, se ha desarrollado la siguiente
documentación:
n
Primera Guía de la Marca. Distribuida
en la Convención de Directivos 2012 y
de la cual se está realizando una ac-
tualización.
n
Política para la creación, registro y
gestión de nuevas marcas/denomina-
ciones que será distribuida a toda la
organización, y que fue aprobada por
el Comité de Dirección del pasado 17
de diciembre. Esta política será de uso
obligado para todo el Grupo, y debe-
rá tenerse en cuenta en los siguientes
casos:
l
Cuando se cree una nueva empre-
sa, ya sea en España o en cualquier
otro país del mundo.
El objetivo de este proyecto es difundir la
nueva Marca única dentro del Grupo, me-
diante la concienciación y la integración,
que se realiza a través de grupos multidis-
ciplinares conformados por personal de la
compañía ayudando a que el público in-
terno se convierta en elemento activo de
la transformación. Estará alineado con el
equipo GEM.
Estos grupos multidisciplinares participarán
en reuniones periódicas realizadas en dife-
rentes áreas geográficas.
Se encargarán de informar sobre la Marca
Única del Grupo en sus respectivos ámbi-
tos, departamentos, empresas, creando
sentimiento de pertenencia, comprensión y
aceptación activa en su entorno.
Para realizar todo ello, el Brand Academy
utilizará toda una serie de herramientas que
faciliten un lugar de encuentro en el que
estos Brand Angels puedan transmitir los
avances y conclusiones obtenidas, tales
como nuestra intranet, la revista y una serie
de campañas de realización puntual.
l
Cuando FCC o una empresa del
Grupo abra una nueva oficina (ya
sea sucursal, agencia o estableci-
miento permanente) en otro país, y
desee añadir una denominación o
referencia local.
l
Cuando se participe en una em-
presa en la cual el Grupo tenga la
mayoría societaria o sea su gestor
principal.
l
En general, siempre que sea ne-
cesario denominar una empresa o
actividad dentro del Grupo FCC,
ya sea como consecuencia de su
constitución, adquisición o de una
fusión o modificación estructural in-
terna.
l
Cuando se vayan a realizar activida-
des de la compañía bajo la marca
corporativa “FCC” y/u otras marcas
del Grupo.
n
Informe de registro de la Marca FCC a
nivel mundial, realizado por el Depar-
tamento Legal con el propósito de es-
tablecer la situación registral actual de
la marca corporativa a nivel mundial.