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para la expansión
internacional
FCC, la marca corporativa del Grupo, está
en proceso de convertirse en referencia
única, con algunas excepciones tempora-
les aconsejadas por una diferenciación cla-
ra de empresas filiales, muy especializadas
y con fuerza en un sector o territorio, que
funcionarán como marcas endosadas.
Una arquitectura de marca coherente hace
que el mensaje se actualice para llegar al
mercado de forma clara y fácil de entender.
El objetivo es conseguir que la propuesta
de FCC sea percibida por los prescriptores
y clientes como la alternativa más atractiva
dentro de su categoría.
Para ello se están dando los pasos nece-
sarios en el marco del modelo de gestión
estratégica de la marca.
La marca,
herramienta básica
Para llegar a esa marca única y fuerte del
Grupo, la compañía ha apostado por la
puesta en marcha del Proyecto Gestión
Estratégica de la Marca (GEM).
Su finalidad es analizar el catálogo actual
de marcas del grupo con el objetivo de
poder diseñar una arquitectura de marca
FCC, acorde con la realidad de la empresa
y con su implantación nacional y su expan-
sión internacional. Para ello se ha creado
un equipo específico que, liderado por la
Dirección de Marketing Corporativo y Mar-
ca, e integrado por personal representativo
de las principales actividades/negocios del
Grupo FCC relacionado con las áreas de
comunicación y marketing, acometerá du-
rante una primera reunión realizada en di-
ciembre de 2012 y periódicamente durante
el año 2013 distintas fases de trabajo para
alcanzar los objetivos previstos:
•
Analizar la situación actual del catálogo
de marcas de FCC a nivel nacional e in-
ternacional.
•
Definir la Arquitectura de Marca y su
aplicación.
•
Definir las Normas Básicas de aplica-
ción de la Marca.
La evolución de FCC se dirige hacia una vi-
sión que va más allá de la identidad visual;
engloba la idea estratégica, el know-how,
los activos, la cultura, las personas y pro-
gramas de la organización al completo.
Una visión de la marca capaz de afrontar el
futuro desde una posición dominante.
Academia de la marca
Es por ello que como proyecto paralelo a
la Gestión Estratégica de la Marca nace el
Brand Academy.