Versión de HTML Básico
proyecta a través de una
marca única
Pero la responsabilidad sobre la marca es
algo que hay que cuidar y gestionar ha-
ciéndola extensiva más allá del área en el
que trabajan los chicos de Comunicación
y Marketing. Una estrategia de marca bien
fundamentada y enfocada no se basa úni-
camente en unas buenas acciones de co-
municación, sino que facilita la ejecución de
la estrategia de negocio. La marca puede
guiar más de lo que puede decir como em-
presa, ya que al ser la parte visible de la
compañía informa sobre lo que ésta hace
y cómo lo hace. Es el rumbo a seguir por
la empresa para generar compromiso y
cohesión por parte de los empleados y de
fidelidad y aprecio por parte de los clientes.
El objetivo comercial es conseguir que
nuestra propuesta sea percibida por los
prescriptores y clientes como la alternati-
va más atractiva dentro de su categoría o,
yendo más allá, crear una categoría nueva
en un proceso de innovación permanente.
La Guía de Aplicación de la marca, que
tendrá continuidad en la definición de la
arquitectura de marca ligada a cada área
y división de negocio, establece los crite-
rios y normativa básicos para una correcta
aplicación de la marca FCC y su descriptor
corporativo Servicios Ciudadanos.
Todos debemos realizar el máximo esfuer-
zo para mantener la coherencia de la identi-
dad gráfica del Grupo. Somos un colectivo
muy extenso de personas, que trabajamos
en una misma organización pero con una
actividad muy diversificada. Todos juntos
tenemos que velar cada día para construir
y alimentar una imagen única de nuestra
marca para facilitar la diferenciación de
FCC y su posicionamiento claro en el mer-
cado. Un mensaje claro y un mismo len-
guaje visual para hacer de FCC una marca
más solida y competitiva.
Todos debemos realizar
el máximo esfuerzo para mantener
la coherencia de la identidad gráfica
del Grupo