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La creatividad publicitaria del anuncio de
FCC Acabamos de entender un texto mal
escrito ha sido premiada por la revista Ca-
pital y por el diario online lainformacion.
com, dentro del apartado de gráfca, en el
evento organizado con motivo de los pre-
mios de comunicación de la revista y los
premios “i” de Comunicación Digital, del
diario online lainformación.com, y que este
año celebra su segunda edición El jurado
ha valorado, sobre todo, la creatividad, el
lenguaje y el planteamiento innovador de la
pieza, que forma parte de la campaña Lo
estamos haciendo juntos que la empresa
Avelino Acero Díaz, director general de
FCC Construcción ha recibido la «Manza-
na de oro» del Centro Asturiano de Madrid,
máximo galardón que concede la entidad
regional en la capital a sus paisanos en re-
conocimiento a su trayectoria profesional
fuera de su tierra, de manos del presidente
adjunto del centro, Valentín Martínez Otero,
y del empresario y presidente del consejo
superior del Centro Asturiano, Francisco
Rodríguez García, presidentes de Indus-
trias Lácteas Asturianas.
Con unas emotivas palabras Avelino Acero
agradeció el galardón y quiso expresar a
todos los presentes su «sincero cariño por
Asturias y todo lo asturiano». Centró su dis-
curso de agradecimiento en sus recuerdos
de juventud en Asturias y en un reconoci-
miento y homenaje a los asturianos de la
emigración.
Avelino Acero, es Ingeniero de Caminos,
Canales y Puertos, lleva 25 años en FCC
y siempre como director de las obras ferro-
viarias y de Metro que ha ejecutado la em-
presa. Comenzó su carrera profesional en
1971, año en que terminó sus estudios en
la Universidad de Madrid. Hasta 1986 tra-
bajó en la empresa Corsan, año en el que
FCC, galardonada por su
estrategia y creatividad publicitaria
Avelino Acero recibe la Manzana de Oro
del Centro Asturiano de Madrid
mantiene activa como parte de su estrate-
gia de acercamiento de la marca FCC a la
sociedad. Los premios se entregaron en
un acto celebrado en el Pabellón de los jar-
dines de Cecilio Rodríguez en el madrileño
parque de El Retiro. Recogió el galardón
Juan Pablo Merino, director de Marketing
Corporativo y Marca. Merino explicó que “la
campaña global Lo estamos haciendo jun-
tos tiene como objetivo huir del esquema
tradicional en el que la marca emite el men-
saje y los consumidores lo reciben, y desa-
rrollar un nuevo escenario en el que el ciu-
dadano se siente protagonista, partícipe de
la actividad de FCC”. La pieza Acabamos
de entender un texto mal escrito fue una de
las premiadas porque, a juicio del jurado:
“gusto mucho su innovación en el lenguaje,
ese comerse las letras que recuerda a los
SMS, que atrae la atención del público de
forma inmediata”. Entre otras, se premia-
ron campañas de empresas tan signifcati-
vas como Gas Natural. Adidas, VW, Viajes
el Corte Inglés, Mercedes, Hyundai, Coca
Cola, Accenture, Repsol, Vueling, La Caixa,
Loewe o Endesa.
pasó a FCC. Bajo su dirección se han lleva-
do a cabo todo tipo de obras relacionadas
con el ferrocarril, desde proyectos de infra-
estructura de las líneas de Alta Velocidad y
actuaciones de ampliación, construcción o
renovación de líneas convencionales, has-
ta edifcación de grandes estaciones y de
manera muy especial la construcción de
nuevas líneas de metro en los planes de
ampliación del Metro de Madrid. Ha parti-
cipado, además, en la construcción de los
túneles de la variante ferroviaria de Pajares,
la que él mismo reconoce como «la obra
de mi vida».
Concretamente, Avelino Acero ha dirigido
desde FCC la construcción de 350 kilóme-
tros de líneas de Alta Velocidad, incluyendo
112 kilómetros de túneles, 75 kilómetros
de líneas de Metros, especialmente en Ma-
drid, y las cuatro últimas grandes estacio-
nes construidas en España: las del AVE de
Santa Justa, en Sevilla; Atocha, en Madrid,
y Delicias, en Zaragoza, y la de cercanías
en la Puerta del Sol de Madrid, inaugurada
el pasado mes de junio.
Varios organismos han reconocido la labor
efectuada por Avelino Acero en estacadas
obras de ingeniería, como por ejemplo la
actuación llevada a cabo en la construc-
ción de los túneles de Guadarrama de la
línea de alta velocidad al norte y noroeste
de España y la ampliación de la Línea 3 de
Metro de Madrid. Su presencia en foros es-
pecializados es muy amplia.
Pertenece a AETOS (Asociación Española
de Túneles y Obras Subterráneas) de la
que es Vicepresidente.
Ha participado como ponente en conferen-
cias en distintos foros académicos, como
la Escuela Superior de Ingenieros de Ca-
minos de Madrid o la Escuela Superior de
Arquitectura de Madrid.
Es miembro del Consejo Docente del Mas-
ter de Túneles e Ingeniería Subterránea que
patrocina el Colegio de Ingenieros de Ca-
minos, Canales y Puertos, la Universidad
Politécnica de Madrid y la Asociación Espa-
ñola de los Túneles y Obras Subterráneas.