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y serlo

Pero deben hacer algo más: ganar dinero, digámoslo sin complejos. Esa es la base de la Responsabilidad Social Corporativa, aunque pueda parecer políticamente inco-rrecto.

Recordemos la foto de portada de la pa-sada Memoria de Sostenibilidad de FCC Construcción, donde el escalador que trata de alcanzar la cima, venciendo el colosal desnivel, dosificando su esfuerzo vital y su-friendo las cambiantes condiciones exter-nas, sabe que el presente es un objetivo temporal y piensa que mañana se impon-drá otro nuevo reto y pasado mañana otro y otro.

En el mundo empresarial ocurre lo mismo. Cada “ejercicio”, consiste en llegar a la cima y no podemos quedarnos ahí. Cada

temporada hay que superar un nuevo “ochomil”, pero debemos llegar con el co-razón entero, con los atributos que durante más de un siglo han permitido a la Empresa escalar hasta una posición privilegiada en el mercado, con su reputación y la salud empresarial intacta, lista para emprender, a pesar de las dificultades, otro reto mayor: parecer y ser, y no morir en el intento.

En el mundo

empresarial ocurre lo mismo. Cada “ejercicio”, consiste en llegar a la cima y no podemos quedarnos ahí..