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para la creación, registro y gestión
de marcas en FCC
FCC cuenta con una nueva metodología
para la gestión de la marca, aprobada por
el Comité de Dirección el 17 de diciembre
de 2012, y recogida en el documento “Polí-
tica para la Creación, Registro y Gestión de
Marcas/Denominaciones”.
Esta política unificada de gestión de dere-
chos de propiedad industrial es necesaria a
la hora de realizar una adecuada protección
de la imagen corporativa y su reputación y
su objetivo es hacer valer los derechos del
grupo FCC frente a terceros.
Es también esencial para evitar eventua-
les conflictos con derechos de titularidad
de competidores o terceras empresas. La
marca se convierte en una necesidad bá-
sica para la diferenciación en el mercado y
para la expansión internacional.
Nueva
política
La Dirección de Marketing Corporativo y
Marca, de la Dirección General de Comuni-
cación y RC, y el Departamento Mercantil,
de la Dirección General de Asesoría Jurídi-
ca, serán los responsables de coordinar y
gestionar la normativa que ahora se pone
en marcha.
Esta metodología nace dentro de la nueva
política de Gestión Estratégica de la Mar-
ca (GEM), con la intención de mantener
la coherencia en la identidad del Grupo y
generar mayor valor de marca, siendo de
uso obligado para toda la organización y
debiendo tenerse en cuenta en los siguien-
tes casos:
•
Cuando se cree una nueva empresa,
ya sea en España o en cualquier otro
país del mundo.
•
Cuando FCC o una empresa del gru-
po abra una nueva oficina (ya sea su-
cursal, agencia o establecimiento per-
manente) en otro país, y desee añadir
una denominación o referencia local.
•
Cuando se participe en una empresa
en la cual el grupo tenga la mayoría
societaria o sea su gestor principal.
•
En general, siempre que sea nece-
sario denominar una empresa o acti-
vidad dentro del grupo FCC, ya sea
como consecuencia de su constitu-
ción, adquisición o de una fusión o
modificación estructural interna.
•
Cuando se vayan a realizar activida-
des de la compañía bajo la marca cor-
porativa “FCC” y/u otras marcas del
Grupo.
Para descargar el documento puedes pin-
char en el siguiente enlace:
Política de creación y registro marcas de
FCC