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E
n t r e v i s t a
Kristian Dales,
director de Marketing
y Comunicación de
FCC Environment
La marca,
un
activo
para competir
en los
mercados
internacionales
Es posible que no haya oído antes el nombre
FCC Environment: se trata de un nombre nuevo
dentro de la cartera del Grupo FCC y proviene del
cambio de nombre de nuestras filiales británicas Waste
Recycling Group (WRG) y Focsa Services. El responsable
de Marketing y Comunicación de FCC Environment,
Kristian Dales, va a hablar acerca del proceso de
cambio de marca, la estrategia de la compañía y las
sinergias entre las diferentes partes del grupo.
Pregunta: ¿podría presentarnos brevemente
FCCEnvironment? ¿Cuáles son los servicios
que ofrece, el área donde opera y sus puntos
fuertes?
Respuesta: La fusión de Focsa Services y
Waste Recycling Group (WRG) para cons-
tituir FCC Environment implica mucho más
que un nuevo logotipo. Es un paso impor-
tante en el desarrollo del negocio que se
enmarca en nuestro esfuerzo por alcanzar
los objetivos de Grupo FCC. Un gran reto
del cambio de marca era asegurarse de
que todo el mundo conociera lo que FCC
Environment hace. El nombre no era cono-
cido en el Reino Unido, por lo que introdu-
jimos el eslogan “de residuos a recursos” e
hicimos que el cambio de marca resultara
muy visual para explicar los diferentes ser-
vicios que ofrecemos a nuestros clientes.
FCC Environment ya ha conseguido gran-
des avances en la transformación de dos
empresas separadas en una que está re-
duciendo el uso de los vertederos, recono-
ciendo el valor de los materiales y produ-
ciendo energía renovable. Como parte del